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网易严选案例分析:很有潜力的电梯广告

发布时间:2020.02.27
信息摘要:
 电梯广告因为场地的限制被许多品牌商们冷落。然而从网易严选装修电梯事件来看,其实电梯广告用好了其带来的效应也是非常大的。所以说没有不好的场地,只有不够的创意,接下来,我们从网易严选案例中分析电梯广告的优势潜力。

  电梯广告因为场地的限制被许多品牌商们冷落。然而从网易严选装修电梯事件来看,其实电梯广告用好了其带来的效应也是非常大的。所以说没有不好的场地,只有不够的创意,接下来,我们从网易严选案例中分析电梯广告的优势潜力。

 


网易严选北京国贸写字楼内一个3平米的电梯,装饰成居家空间的模样。里面装了挂钟、铺上地毯有的还放置了不少绿植。网易严选期待的效果,无外乎是当电梯门打开,你惊讶不已然后拿出手机拍照。

  当然这些东西都是在网易严选上可以买得到的,它想告诉你的事情是“好的生活,没那么贵”——3平米的空间也可以通过一些装饰改造,变得很“生活方式”的感觉,怎么说你的房间起码也有十几平,为何不来我们这里买点东西也“生活方式”一下?

  另外一个原因是,电梯广告的价值比你想象的要高。

  当然并不是每个品牌都有精力在电梯空间里搞些创意,网易严选显然也只是想弄出点噱头。常规的电梯广告还是电梯电视广告和海报广告——也就是你在小区或者写字楼里看到的那些。根据CTR媒介动量的数据显示,2015年我国广告行业的整体降幅是2.9%,这是这家公司监测15年来出现年度降幅。而在WPP集团我国品牌TOP100榜单中,有81个品牌选择进行电梯和户外广告的投放。

  对在乎性价比的广告主来说,电梯广告是一个理想的投放渠道。因为电梯具有高频和封闭的特点。每天出门需要坐电梯,写字楼工作要坐电梯。虽然手机抢夺了大家的注意力,但是电梯的封闭空间内,电视广告或者海报广告很容易抢走你的视线——电梯里时常还会没有信号。而这些广告都是按照周为更新周期,而且单张价格通常不会超过1千元。所以电梯广告的性价比很高。

 

 

 

  2016年电梯电视与海报广告业务每个季度都有30%左右的增长。投放电梯广告的主要是大公司和营销预算不够的初创公司。因为电梯广告通常只要求信息曝光和触及,与网易严选那种花销的创意还不是一回事。譬如你可能会在电梯左右两边的广告海报中,分别看到京东618和天猫618促销的宣传;KFC的外卖打折广告告诉你这周什么产品半价;共享单车ofo刚推出时,首波推广是在电梯内。当然,也有一些当地房地产或者汽车代理商会选择电梯广告。

  数据显示,电梯电视的周到达率是52.6%,高于各大电视台和各大视频网站。而电梯海报周到达率70.56%,也高于其他平面类户外媒体。所以电梯广告一直是一个具有潜力但是不被重视的投放渠道。

 总之,深圳电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。 电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。

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