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交通广播增长之道(中)——男性、中青年车上收听热度高

发布时间:2020.03.16
信息摘要:
男性作为私家车的主要驾驶群体,他们对交通信息的关注度会更高,因而对交通类频率的收听时长也更长。

男性作为私家车的主要驾驶群体,他们对交通信息的关注度会更高,因而对交通类频率的收听时长也更长。2019年,男性平均收听交通类频率20.9分钟,远高于女性的14.3分钟;不同年龄方面,45-54岁听众收听时长较长,达到24.8分钟;职业划分上看,个体/私营企人员收听该类频率时长最长,达到25.3分钟(图8)。



   车上听众偏爱收听交通类频率

2019年交通类频率在“所有场所”和“车上”的听众构成大致相同,交通频率在“车上”吸引了更多男性听众,占比接近七成;年龄方面,“车上”听众相较“所有场所”,趋向于集中在25-44岁之间消费水平更高的中青年上。在听众集中度方面,我们可以清楚地看到各主要人群在“车上”集中度的表现都明显优于“所有场所”,体现了“车上”听众对交通类频率更为偏爱。“车上”集中度最高的为个体/私营企业人员,达到了177.62%,同样的人群在“所有场所”的集中度则为142.27%,两者差异相当明显(图9-10)。


 

  交通类频率各城市收听表现

1,交通类频率在各地表现整体良好“乌鲁木齐”持续领跑

观察2019年各城市交通类频率的人均收听分钟数和平均到达率,我们可以清楚地看到,各城市之间交通类频率的收听规模仍然存在着较大差异。乌鲁木齐交通类频率的人均收听时长,依然处于领跑地位,高达48.7分钟;长春紧随其后,收听时长也达到了41.1分钟;太原位列第三位,人均收听时长为34.3分钟。听众规模排列前三的城市为长春、乌鲁木齐和北京,他们的到达率分别为38%、37.1%和33.2%。

2019年全国26个城市中,近半数的城市人均收听分钟数达到20分钟以上,到达率高于20%的城市有15个,市场整体表现较好(图11)。

 

   2,交通类频率在各城市都为车载收听的首选

观察2019年不同城市中主要交通类频率在本地的市场份额排名,在“所有场所”中,有19个频率在当地市场排名第一,位于前三的有32个;“车上”则有23个频率处于第一的位置,39个频率在当地位列前三。我们可以看出,交通类频率的竞争力优势在“车上”相较“所有场所”更为明显,该类频率是各城市听众车载收听的第一选择,霸主地位不可撼动。
  具体来看,在“所有场所”中,新疆人民广播电台949交通广播FM94.9在乌鲁木齐的份额最高,达到了47.78%。此外,青岛交通广播FM89.7/AM900、长春交通之声FM96.8、重庆人民广播电台交通频率FM95.5、大连广播电台交通广播FM100.8、苏州广播电视总台交通经济广播FM104.8、北京人民广播电台交通广播(FM103.9/CFM95.6)、太原人民广播电台交通频率FM107等频率在本地所有场所广播收听市场的份额也都超过30%。
  而在“车上”,重庆人民广播电台交通频率FM95.5的份额高达74.13%,在所有交通类频率中首屈一指,新疆人民广播电台949交通广播FM94.9收听表现同样亮眼,车上市场份额也超过了七成,此外在车上还有三个交通频率的份额超过60%,分别为大连广播电台交通广播FM100.8、青岛交通广播FM89.7/AM900和长春交通之声FM96.8。

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