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花式宣传,地铁广告成刷屏利器

发布时间:2020.03.19
信息摘要:
当互联网行业兴起时,线上渠道异军突起,各类新媒体如雨后春笋,对传统媒介造成相当的冲击。而当线上的流量开始疲惫、饱和的时候,传播渠道又开始沉淀到线下。地铁广告成为了当今网络时代传播的一批黑马。

  不知道从什么时候开始,各大品牌都喜欢在地铁里“搞事”,网易、阿里、京东、DR钻戒、苏宁、绝味鸭脖······各类文案层出不穷。我们常说,市场是循环往复的。当互联网行业兴起时,线上渠道异军突起,各类新媒体如雨后春笋,对传统媒介造成相当的冲击。而当线上的流量开始疲惫、饱和的时候,传播渠道又开始沉淀到线下。地铁广告成为了当今网络时代传播的一批黑马。

 

 

 

 

与传统的媒介相比差异还是有很大的,地铁展示空间大,展示位置多,重点是地铁的人流量特别大,人群层次很多,有数据表明,北京地铁的全天客运量有1235.87万人,杭州地铁的客流量日均也近百万,所以地铁的传播力可想而知。艾玛·沃森在地铁丢书形成具有影响力的传播事件、网易的地铁文案刷爆了朋友圈,在2016年,全国媒体地铁投放总花费月274亿元。

 

 

 

 

 

 

但是各大品牌在地铁投放的效果也都参差不齐,网易云音乐的“乐评地铁”被评为最佳营销案例,绝味鸭脖的黑底红字大字报惨被下架,许多品牌都想实现线下投放、线上扩散的联动效应,往往天不如愿。那么,地铁广告可以怎么玩呢!

1、鲜艳的背景+简洁的大字

这类风格以网易为代表兴起,京东、招商银行、知乎、深圳地铁表白系列、DR钻戒,还有最近刷爆朋友圈的微商地铁,都采用了这种方式,没有花哨的图案,突出文案内容,通过文案来吸引人的注意,打动用户的也从来不是「这句文案真是好看」,而是「他的经历和我好像」。 

 

 

 

你用手机追剧打王者荣耀,我用手机赚钱养宝宝。

 

 

祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的 

 


 

味道是时光机,把长大的时光一口一口咽下

 

 

 

 我是一个广告,我就喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我#人工智能会产生感情吗#

 

 

 

 

 取了那么多快递,就想问你什么时候来娶我

 

2、互动传播

好看还不行,有互动的广告往往让人印象深刻,有互动就说明有趣,有趣自然就会让人分享,有分享自然就传播,而互动的形式也多种多样。tutorabc别处心裁的在地铁里做了一个以姚明为参照尺的身高测量仪,与姚明一比高低,姚明在人们印象中是巨人的代表,许多人都会想象以我这样的身高站在姚明边上得多小巧玲珑,但基本不能实现,所以tutorabc帮你实现了,许多人纷纷拍照合影发朋友圈,这不就形成了二次传播吗!

 

 

 

 

2016年年底,网易在上海人民广场和深圳宝安机场投放主题广告“越孤独,越热闹”,海报中的每一个像素都是一个二维码,而且每个都不一样,扫描它们将进入H5“孤独招领处”,这些二维码连接了一个个孤独的个体,文案充满了孤独的气息。

 

 

 

 

3、承包专列

典型的土豪作风,从一走进地铁开始,实现所及所及之处都是它,营造出铺天盖地的效果,让人很难忽略。经典的就是电视剧《三生三世,十里桃花》播出时,优酷投放的桃花主题列车,满目都是粉粉的桃花,就是趟开往春天的地铁,美得让人舍不得踩。

 

 

 

 

 

同样的,电视剧《青云志》也曾做过承包专列,还将角色海报变成了告白墙。

 


4、图文故事

 将故事融入海报是很多企业选择的方式,在这方面做的最好的就是蚂蚁金服,近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报,去年,蚂蚁金服的地铁广告先是用一串莫名其妙的数字制造悬念,之后公布22张故事海报;今年,蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事,呈现浮生一日。

 

 

 

 

 

 

立邦曾在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间,强烈的视觉效果给人带来了一样的感觉。

 

 

 

总的来说,地铁广告还是属于土豪的行为,有数据表明,互联网公司是地铁广告最大的金主,他们往往是不缺钱的,而通过这么多地铁的文案,可以看出,那些被人们喜欢的都是想网易云音乐这样的文案,所以在这个快速传播的时代,UGC才是主流,有了好创意好文案,再配合合适的渠道,优质的UGC,那你的传播就会是成功的。

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