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想投放地铁广告?看看这篇文章地铁广告分析吧

发布时间:2019.07.17
信息摘要:
 在一二线城市投放户外广告,除了公交车广告外,还有哪种户外广告形式能够帮助品牌实现高曝光率和高到达率?答案恐怕非地铁广告莫属。
自如深圳地铁主题展厅广告
每天数以百计的流动人群,较为封闭的广告场景,让地铁除了承担交通功能外,也成为一个巨大的信息传递渠道。 
 
 此外,不同受众的心理特点是不同的,即使是同一个广告受众也会因出行目的变化而拥有不同的心理状况,这进而影响到地铁广告的传播效果。所以在投放地铁广告前,有一个必不可少的环节---进行受众分析。 
 
通常情况下,根据不同的出行目的可将受众分为4类:上班上学者、下班放学者、外出业务者、娱乐购物者。 根据地铁广告受众的特殊特点,广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果,具体来说: 

  1、上班和上学者
  以上班上学为出行目的的人群,他们面临较大的时间压力,同时对地铁广告的兴趣不大。有研究表示,在高时间压力条件下,广告受众会过滤更多的产品信息,主要是文案,以及产品的构成成分信息,但品牌名称却没有被忽略,图片要素被跳过的部分也不太明显。

因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告,突出显示品牌,多用图片少用文案,着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。

 
  2、下班和放学者
  对于下班放学为出行目的的人群,他们虽然也面临较大的时间压力,但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学者高。虽然高时间压力使他们会过滤掉很多的产品信息,但并不是说文案性的产品信息效果就一定不好。
 
  可以利用这一人群周一到周五,都有固定的路线的特点,投放车厢广告,通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会,不断强化并补充原本在受众头脑中不完整的信息。
 
 

3、外出业务者
  出行目的为开展业务的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长。针对这一类人群可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。
 
 4、娱乐购物者
  娱乐购物者可以说是地铁广告的较好受众了,既没有时间的压力,又对广告的内容感兴趣。对于这一类人群来说,大多数的地铁广告形式都能够引起他们的注意,以这类人群为目标受众的广告主,可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本,同时在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品,以提高实际购买行为。 

  总的来说,知己知彼方能百战不殆,只有充分了解自己的目标受众,并有针对性的进行广告设计和广告投放,才能真正实现广告预期的传播效果。 
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