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地铁变“舞台”,深圳地铁广告如何投放才更出彩?

发布时间:2019.07.17
信息摘要:
 生活在都市里的人,有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁广告一直都存在, 一方面,随着各个城市地铁系统的完善,地铁越来越成为人们都市生活中不可或缺的存在。特别是深圳这个大都市,其重要性的凸显带动了深圳地铁广告地位的提升
农夫山泉深圳地铁通道广告
就以出街的地铁广告为例,出现了不少自带“话题”的地铁广告。它们大致可以分为两类:

 1、以情动人

 这一类的地铁广告把文字作为连接品牌与受众的桥梁,广告文案大多是来源于受众的UGC内容。这样做一方面可以引起大多数人的共鸣,另一方面又侧面展示了品牌对受众的关心,强化了品牌与受众的情感联系。年初掀起了地铁广告热潮的网易云音乐专列、520告白专列、某钻石品牌的求婚专列、为微商正名的红色专列、南京的情书地铁站等等都是这一类地铁广告的典型。

在这个信息碎片化、图片化时代,人们的注意力往往会被色彩更为鲜艳、有视觉震撼力的图片吸引,很难停下脚步去看广告的文案,感受蕴含在文字里的“情意”。而地铁是一个封闭性的场景,在这里广告文案有了和受众近距离接触的机会。 

 当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像其他户外广告媒体,比如候车亭广告、楼顶广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和候车亭外人们还有很多观看的选择。在地铁里,除了手机,周围的环境是的观看选择,这就为以UGC内容为主的地铁广告吸引受众目光创造了条件。
绝味深圳地铁列车广告
2、身临其境
 这一类地铁广告,通常是利用了地铁封闭性、场景化的特点,打造品牌专列,将地铁作为一个360度全景展示的舞台,再现具体场景。比如,之前出现的NBA热血列车,清凉的游泳池专列、还有最近出现在地铁上的图书馆等都是利用地铁的封闭性、接近性,给人以身临其境之感。
 这类的地铁广告目的在于让受众“触景生情”。一方面通过360度的全景展示,实现广告信息的强制到达;另一方面,通过具体的场景,勾起受众的回忆,受众的消费欲望,实现广告信息的有效转化。

仔细看这两类地铁广告,不难发现,他们都是在地铁“情景化“特点的基础上进行创意和投放的。较之以往简单的、分散的、告知性的地铁广告投放,如今的地铁广告更注重发掘地铁自身的的特点,打造与众不同的地铁广告。可以预见,在不远的未来,我们会见到更多有创意、令人惊艳的地铁广告!

 广视通广告代理深圳地铁1,2,3,4,5,7,9,11 号线所有广告形式 (平面媒体,视频媒体)深圳地铁广告形式包括:站台、站厅、通道、电梯的地铁广告灯箱, 地铁广告列车车门、车窗等位置广告,地铁列车电视广告,深圳地铁车站内的立柱、墙面,灯箱等的主题车站广告等。深圳地铁广告投放:0755-82942418。
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