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深圳地铁品牌专列广告在广度和深度上更为强势

发布时间:2019.08.02
信息摘要:
  深圳地铁品牌专列广告的效果除了地铁广告天然具有的优势外,相比于其他深圳地铁广告,品牌专列在广度和深度上,都要更为强势。
  1.视觉效果强烈,凸显品牌理念
  从外在上看,深圳地铁品牌专列形成的一种视觉冲击,能够在短时间抓住乘客们的眼球。和普通的列车相比,品牌专列都会打造一个彰显产品特色与品牌价值观的主题,让人们在看到列车开来的时候,一眼就关注到其特点。
  2.全车覆盖,更具有主动性
  品牌专列在外观上和车厢内部都会呈现出一致的广告内容,自内而外,乘客“无处可逃”,多少都会被其内容吸引,这一点令品牌专列有了更强的主动性和压迫感。乘客要等车,车来时必定会注意到外观;乘客坐车,进入车厢时,也不免会对内部营造的广告氛围产生好奇。视觉效果和列车的封闭性,令乘客们对于广告的接受程度更高。
  3.全线覆盖,受众范围更广
  和站内固定的广告相比,地铁品牌专列是一辆基本上全天移动的广告车,在整条线路上都能看到它独具一格的身影。这一特点,意味着地铁品牌专列的受众从一个站点延伸到了整条线路上的所有站点。和站内固定的广告相比,覆盖全线客流,受众范围要更广,正如当年的网易云音乐地铁广告的成功,带火了整条杭州1号线,可见其影响广度。
  4.信息量大,有利于产品细节呈现
  一整列的地铁列车任由商家进行宣传设计的发挥,可以说自由度极高,故而品牌列车能够支持海量的信息。网易云音乐5000条乐评植入其中,令人阅读清晰,毫无压力。
  若要对品牌和产品进行更加深入、细致的介绍和宣传,品牌专列完全能够提供这样的空间;而在品牌专列当中能够让产品呈现更多细节,令感兴趣的乘客对其更加了解,也可以令宣传的效果更好。
  5.组合宣传,渗透式传播
  深圳地铁品牌专列广告,只要你登上地铁,那就是无处不在,普通列车车厢中拉手、窗户、车门、灯箱、护栏等出现各色广告的地方,全都变成了同一产品的广告位。只要坐在车厢中,目力所及都能发现其产品身影。
  这些广告位通过主题化、组合式的宣传,营造出了产品带来的独有氛围,让人身处在其中很容易产生印象,这就是渗透式传播,通过视觉上潜移默化的影响与同化,使乘客们在认知层面对其产生难以忘怀的记忆点。
   
  6.立体空间,易于营造场景
  车厢内的立体空间,非常适合打造出与车外截然不同的世界,也就是营造出特定的场景。《崩坏3》的“休伯利安专列”,营造出的是缤纷多彩的游戏世界;他们在对车体内部的设计上,都展现出极高的创意,不仅让乘客感受到了乐趣与新奇,更是借用打造出的“新世界”实现了场景营销,提升了乘客对品牌或者产品的认知度与好感度。
  7.兼具社交性与互动性
  由于地铁品牌专列往往具有主题性,这在某种程度上说明一旦被关注就能够产生话题性。5000乐评引爆的拍照打卡与网络刷屏,是网易云音乐“乐评专列”带来的话题;云端飞翔,“地铁上天”,摆拍引发讨论,话题成为热门,是大疆“云端专列”带来的话题。 
  同时,产品或者品牌可以让感兴趣的乘客在乘车的无聊闲暇之际与品牌进行互动。所以,品牌专列在社交性与互动性上,也是潜力十足的。
  通过以上对地铁品牌专列特点及优势的分析,我们可以充分领悟到品牌专列这种包地铁打广告的魅力与作用所在。然而,从其运作来看,要承包下一整趟列车,要设计与制作一整列创意广告,耗费的财力物力都是不小的,需慎重考虑。想要了解更多深圳地铁品牌专列广告,欢迎拨打广视通广告服务热线:0755-82942418
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