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浙商银行-“00后银行”品牌形象地铁广告创意传播

发布时间:2019.09.05
信息摘要:
浙商银行是全国12家股份制商业银行后起之秀。浙商银行在2016年品牌焕新确了“大有灵动焕能”的品牌基调,2017年推出银行界第一网红“RedO”,致力于打造浙商银行年轻、灵动的差异化品牌形象。浙商银行希望通过一次有创意的地铁广告传播活动,全面提升新品牌形象的知名度和理解度。


浙商银行,是全国12家股份制商业银行的后起之秀。浙商银行在2016年品牌焕新确了“大有灵动焕能”的品牌基调,2017年,推出银行界第一网红“RedO”,致力于打造浙商银行年轻、灵动的差异化品牌形象。浙商银行希望通过一次有创意的地铁广告传播活动,全面提升新品牌形象的知名度和理解度。

 

 

 

本次地铁广告传播一反传统银行“严肃、高大上”的形象,依据品牌“大有 灵动焕能“的品牌基调,与年轻活泼的“00后”匹配,大胆尝试“有趣、接地气”差异化调性,提出主题“没想到你是这样的00后银行”,并且以该主题进行有效延展。

 

 

 

萌系段子和你不曾想到的金融问题

“没想到”为创意延伸,把没想到在哪里做到极致。没想到浙商银行的产品是这样的?结合浙商银行具体各产品的差异化优势,改编已知流行段子实现情境连接,情理结合引共鸣关注。

 

 

段子:睡什么睡,来池里high

 

 

段子:喜欢看你奔跑放飞,不想看你奔波受累

 

 

段子:卡面,你说了算,年费全免,我说了算

 

 

本次投放选择杭州地区流量大的地铁站“凤起路站”并进行整站投放,让信息在站内随处可见。并且进行专列投放,用地铁的流动性达成传播的流动性。

 

 

 

线上推广还邀请了4A广告门、行周末、都市快报等多个微信kol撰稿,线上二次传播,引发讨论,影响力持续发酵。

 

 

 


线下地铁+线上kol,总曝光1000万+,得到大众的普遍认可,同时,引发了银行业内的极大关注,没想到,银行还可以这样玩!通过新颖有趣的创意营销,建行提升了品牌声量,深化了品牌年轻化、移动化的形象;同时也借助地铁这一渠道,让用户直观感受到金融生活带来的实惠与便利!想要了解更多深圳地铁广告投放,关注广视通广告。


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