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地铁广告场景营销:让地铁广告变得更加原生

发布时间:2019.09.09
信息摘要:
地铁作为市民出行的大场景,每一个细分场景都有机会承载这个功能,从而满足广告客户和地铁乘客的双向需求。今年,北京地铁通道广告做了很多有关场景化  地铁广告  营销的尝试。主要是两个方面,第一是从视觉化场景向体验化场景转型,在人群中形成传播的效果很好;第二是更适合地铁族群特征的场景化营销,比如身份认同感,和与实际需求紧密相关的场景展现。


地铁作为市民出行的大场景,每一个细分场景都有机会承载这个功能,从而满足广告客户和地铁乘客的双向需求。今年,北京地铁通道广告做了很多有关场景化地铁广告营销的尝试。主要是两个方面,第一是从视觉化场景向体验化场景转型,在人群中形成传播的效果很好;第二是更适合地铁族群特征的场景化营销,比如身份认同感,和与实际需求紧密相关的场景展现。

 

纯悦地铁通道广告场景化营销 

 

媒体从 “视觉化场景”向“体验化场景”转型,更有机会在人群中形成传播今年1月份,本着无敌的娱乐精神,北京地铁通帮客户酷狗直播在国贸站打造了一个现场直播间。通过语音识别的形式,让广大乘客实现在地铁站里K歌直播。乘客可拿起屏幕下方的麦克风唱出自己的【灵魂】。

从数十个标签中找到属于自己的门派,每个流派将会根据歌声打出一张【成绩单】。如果分数不错直接扫描背后二维码,来到酷狗直播线上平台一展歌喉,圈粉无数。这就是场景营销通过体验传递给乘客的产品信息和成功引流的案例。

酷狗直播地铁通道广告


 



 

更适合地铁人群模式的场景营销:地铁族群的身份认同感

这里要说,地铁族是标签很明显的一群人。乘坐地铁通勤上班的地铁族们有着很多相同的感受:机器人一样呆在通勤的车上,早晚高峰年复一年日复一日地重复着,平淡、疲惫,黯然。需要的是猎奇,动力,新鲜感,认同感。如果一个场景,可以让地铁族产生共鸣,或者用同理心把他们联结在一起,这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

比如北京地铁广告获奖案例网易云音乐,它的主题是“2018,照见自己。”用一面数百平米的超长镜子,展示一段段感人的网友的乐评,直击人心。一个个用户名的背后,是远离喧嚣,独自相处时,被一段旋律,一句歌词撞击出的真实感受。这个案例把音乐的感染力和带给人心灵上的感受展现得畅快淋漓,这个场景营销就不再像传统广告那样,售卖的是音乐或音乐播放器什么的,它在地铁这个大场景里取景,宣传的是一种族群的身份认同感,是都市人群的情感要素。此时,网易云音乐成了“虚拟DJ”,给你调出一支只属于你的情感音乐。这一年,无论怎样艰辛,网易云音乐伴我们砥砺前行。


 

 

 

更适合地铁人群模式的场景营销:快节奏的实际需求

第二个“适合”还是要从地铁族的特征和需求点出发。我们知道,地铁和地铁族的属性都是快节奏的。如果,我们在地铁里看到生鲜售卖机模型,通过手机扫码或其它方式直接连接到电商网站下单,下班的晚餐就可以吃上新鲜的海鲜;如果浑浑噩噩的早晨,看到地铁咖啡厅的场景便花2秒钟刷一下,边走边下单一杯咖啡,到公司便有咖啡喝;看到令人喜悦的图文便跨屏连到手机上在旅途中慢慢看......

地铁的场景营销可以让这些低头族有兴趣抬起头,在碎片时间里顺便做些更能满足实际需求的事儿。第腾讯的暑期场景,佳片有约&夏日大制作。

选择了和“佳片有约”很搭的8月来搭建这个场景。一场盛大的视觉大片在暑假正盛时拉开帷幕。由腾讯视频主演的#好时光,夏日刷片季#在潮来潮往的站点里惊艳了时光。腾讯视频在北京地铁国贸站,打造创意广告“青春取票机”随处可见的经典影视台词,随手可打印的“影票”,电影里的经典物件3D打印展示,勾起每一位乘客的青春回忆。

腾讯视频地铁通道广告

 

 

如何做好地铁广告场景营销呢

找准创意角度、包装新概念、另辟蹊径玩形态都是我们做场景营销的小脑洞。而对于出行高频、人流密集、空间感强烈的北京地铁来说,这些年俨然成为各玩家必守的争夺场。无论是灯箱还是通道墙贴,封闭性极高的地铁场景中,到处都是营销资源。

如何靠创意和展现形式来吸睛引流,夯实自传播及二次传播力度口碑,地铁场景营销已经成为不容小觑的营销痛点。我们希望在未来的日子里,继续这条场景营销之路,毕竟,这个日新月异的时代从来不会等着我们去追赶,除非,我们也参与创造。想要了解更多深圳地铁广告投放,欢迎关注广视通广告公司。


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