每天数以百计的流动人群,较为封闭的广告场景,让地铁除了承担交通功能外,也成为一个巨大的信息传递渠道。
此外,不同受众的心理特点是不同的,即使是同一个广告受众也会因出行目的变化而拥有不同的心理状况,这进而影响到地铁广告的传播效果。所以在投放地铁广告前,有一个必不可少的环节---进行受众分析。
通常情况下,根据不同的出行目的可将受众分为4类:上班上学者、下班放学者、外出业务者、娱乐购物者。 根据地铁广告受众的特殊特点,广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果,具体来说:
1、上班和上学者
以上班上学为出行目的的人群,他们面临较大的时间压力,同时对地铁广告的兴趣不大。有研究表示,在高时间压力条件下,广告受众会过滤更多的产品信息,主要是文案,以及产品的构成成分信息,但品牌名称却没有被忽略,图片要素被跳过的部分也不太明显。
因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告,突出显示品牌,多用图片少用文案,着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。