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多家数据机构解读广播收听市场,中国之声一马当先!

发布时间:2020.08.12
信息摘要:
 现如今广播市场究竟如何?近期,小编通过系统学习CSM媒介研究、尼尔森网联和赛立信等机构发表的多角度研究2019年广播媒介收听市场报告,发现了很多数据变化、新传播样态和发展趋势,今天就汇总整理出来以飨大家。

   现如今广播市场究竟如何?近期,小编通过系统学习CSM媒介研究、尼尔森网联和赛立信等机构发表的多角度研究2019年广播媒介收听市场报告,发现了很多数据变化、新传播样态和发展趋势,今天就汇总整理出来以飨大家。

    1、具场景优势,拥有巨量高质量受众人群

CSM媒介研究数据显示,2019年,车载收听仍然是广播听众重要的收听场景,为广播带来了规模巨大且高质量的受众人群,保证了广播收听市场基数的稳定和市场活力。根据公安部统计,截至2019年底,我国机动车保有量达3.48亿辆,其中汽车保有量达到2.6亿辆,且这一数量和规模仍处于逐年快速增长的态势。

 

 

 

2019年,在所有收听场景中,广播受众以25-54岁中青年为主,占比67.9%,这一人群中通过车载方式收听的占比76%。作为覆盖全国的国家级声音媒体平台,以中国之声为领衔的国家电台具有高于行业平均水平的受众规模和受众质量。央广面向全国14亿人口,25-54岁受众占比70%,且呈现明显的“高学历”“高收入”“高影响力”特征,在社会中具有相当高的影响力、引导力和消费力

2、中国之声焕新升级,早晚高峰潜能释放

广播作为融媒体时代的重要组成部分,是传统媒体中的新媒体、新媒体中具有伴随性和移动性的媒体,广播收听呈现出移动收听、早晚高峰收听特点,这样的收听特征也使得广播广告早晚高峰时段能够最大程度触达目标消费人群。CSM媒介研究在调查中发现,受众在私家车上收听广播最集中的时段是07:00-09:00和17:00-19:00时段。

从广播类型上来看,在CSM调查中,46%的受众喜欢新闻时事类节目,是众多类型化电台当中关注度最高的,这也直接表明了受众对获取权威、专业、及时新闻信息的需求。

 

 

 

作为国家级新闻广播,中国之声以公信力和覆盖全国的传播优势,是受众关注和信赖的信息传播渠道,在全国市场中均有十分优异的收听表现。尼尔森网联今年连续发布的月度数据显示,在200多家全国电台频率中,中国之声的传播力和收听人数始终遥遥领先。特别是早晚高峰时段在中国之声的收听表现和营销价值方面都起到了十分重要的牵引作用。

3、致力声音媒体转型,融媒传播影响力抢眼

随着移动互联网快速发展,广播媒体正加速向声音媒体转型,新技术和新手段正不断拓宽着传统广播的传播渠道和传播方式,受众广播媒介接触习惯也发生了明显改变。

CSM媒介研究数据显示,2019年手机APP收听首次超过收音机,成为继车载广播后的第二大广播收听渠道,未来这一趋势也将更明显;智能音箱作为新兴智能媒体设备,在使用与普及方面的表现也初露端倪。随着融媒发展和广播转型的加速,未来在线音频领域潜力将进一步释放。



  另据《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示,2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人,预计在2020年这一规模将达5.42亿CSM媒介研究数据表明,即使广播不再是在线音频领域中受众的选择,但广播直播节目及广播直播节目的点播/回放仍然占据着十分重要的地位,占比高达44.3%,这主要得益于广播媒体的权威性和美誉度。

 


在尼尔森网联日前发布的《六月份全国广播媒体融媒传播影响力榜单TOP100》中,中国之声连续第6个月蝉联总榜和新闻类广播一名经济之声音乐之声不仅名列总榜前茅,更是表现出了相较于同类广播的显著竞争优势。此外,中国之声、经济之声和音乐之声触达人数分别位居二百多家广播电台一名、第三名和第五名。剔除重复收听人数,在这份一定范畴内的六月份调查数据统计,央广三个频率直接触达听众就超过了1.46亿人



   此外,今年全国两会报道,中国之声运用多种手段,打造可看、可听、可点击的全新融媒体报道矩阵,短短8天累计触达人次为3.25亿,其国家主流媒体的传播力和影响力价值彰显。



  今年3月,央广向声音媒体转型又迈出了坚实的一步。随着移动音频客户端“云听”APP正式入场互联网音频领域,央广的全媒体布局更加完善,多范围、多层次、多触达的辐射状影响覆盖正加快实现。

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