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短视频代运营:一个短视频捧红一个景点 ,打卡成为文旅景区融合新推手

发布时间:2021.06.15
信息摘要:
拍摄风光、人物的游客照并不新鲜,但智能手机和无线网络的普及,特别是短视频的兴起,正迅速地让游客照升级。妈妈辈们花样百出的游客照,年轻人或小清新或二次元的游客照,在各社交平台分享、传播、放大、裂变,共同催生一种新的打卡现象:用户充分展示个人喜好,个性表达汇聚成口碑。普通人的打卡分享,可能是文旅融合发展的新推手。

2020年武汉市“两会”上有政协委员建议,开放鹦鹉洲长江大桥桥顶平台,给市民和游客一个“高看”武汉的角度。该委员表示,未来这一观景平台将成为江城一绝、武汉名片,对武汉观光旅游业的发展、整体竞争力的提升大有裨益。该政协委员建议的背后,是一种因用户高度参与、自发分享而渐成气候的“打卡”现象。有学者认为,打卡正在成为一种经济路径,正在或已经成为文旅融合的新推手。


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大唐不夜城游客手机拍照打卡(资料图片)


 

用户“制造”网红天台

湖北日报全媒记者2019年11月底曾到西安采访,晚上室外温度已在0摄氏度以下,大唐不夜城的广场上游客络绎不绝,“不倒翁小姐姐”(演员扮成唐代美人站在不倒翁上表演)的演出场地更是围得里三层外三层,大家都拿出手机拍摄。1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》:用户全年打卡6.6亿次,其中西安大唐不夜城因用户分享量巨大成全年最火景点。“不倒翁小姐姐”演员微博用户皮卡晨吖在微博3个月涨粉至47万,有来自乌鲁木齐、郑州等地游客当时对记者表示,他们来西安的重要原因之一,就是来看“不倒翁小姐姐”。

拍摄风光、人物的游客照并不新鲜,但智能手机和无线网络的普及,特别是短视频的兴起,正迅速地让游客照升级。妈妈辈们花样百出的游客照,年轻人或小清新或二次元的游客照,在各社交平台分享、传播、放大、裂变,共同催生一种新的打卡现象:用户充分展示个人喜好,个性表达汇聚成口碑。普通人的打卡分享,可能是文旅融合发展的新推手。

打卡之前先“种草”

种草,网络用语,指分享推荐某一商品,以激发他人购买欲望的行为;也指自己根据外界信息,对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。种草,是打卡的前提。

记者在采访中发现,主动“种草”、期待打卡,正在成为不少文旅机构和景区的选择。2019年钟祥市启动“嗨游钟祥·海抖寿乡”短视频大赛。1月17日,该市文化和旅游局副局长黄晓菲告诉记者,2019年5月至12月,带有#游钟祥抖寿乡#话题的短视频播放量达1823.2万次,点赞量超过390万次。

钟祥莫愁村,已成为广大网友心中的“湖北网红第一民俗地”,2019年约220万人来到这里。莫愁村推出民国风格的民宿,这里的工作人员李燕琳身着旗袍在民宿窗边拍了一张照片发到朋友圈,没想到朋友圈扩散到其他社交平台,让李燕琳一夜间成为“网红”,不少游客因李燕琳的照片“种草”民宿,纷纷前来打卡。李燕琳说,没想到自己也能“带货”,给莫愁村引来这多游客。

“种草”得有沃土

2019年国庆长假,荆州一房难求,警察让出宿舍住游客的新闻曾上榜微博热搜。荆州成热门旅游目的地,并非“一夜暴富”,而是多年耕耘的成果。

荆州旅游投资开发集团有限公司董事长邓勇接受记者采访时说,闻听三国事,每欲到荆州。丰厚的三国文化是荆州旅游发展的沃土。该如何为游客“种草”呢?邓勇介绍,从旅游业角度来讲,一座城市的形象设计要注重展现城市的个性和魅力,发掘城市的历史内涵,要让人们能够从多个角度来诠释和感悟城市。荆州古城有着2000多年的悠久历史,在城市形象设计中有着广阔的空间。他们尝试将城、水、光、秀、船等多个元素有机地整合起来设计,让市民和游客可以“坐在船上看三国”“透过光影望楚都”“登上城楼寻武圣”,从多个维度,跨越时空来感知、审读城市,感受不一样的文化洗礼。荆旅集团重点打造荆州夜景,将时长8分钟左右的“光影秀”定在荆州古城东门宾阳楼这个核心景点,将炫丽的“彩虹桥”设置在东门九龙桥和九龙渊亲水平台上,为市民和游客参与打卡设计好动线。

采访中相关人士均表示,在社交媒体时代,一个人带火一座城,一条视频带火一个景点正成为可能。“打卡”可以铺开一条新的文旅赛道,但要想跑赢,还得利用好丰厚的沃土来“种草”。

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