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户外广告的三大转变

发布时间:2020.12.14
信息摘要:
1991年《中国广告年鉴》在提及户外广告时,指出“户外广告与其他媒体相比,显得比较分散,营业额也不高,但在广告业发展中,仍是不可或缺的,是任何其他媒体不能代替的。

1991年《中国广告年鉴》在提及户外广告时,指出“户外广告与其他媒体相比,显得比较分散,营业额也不高,但在广告业发展中,仍是不可或缺的,是任何其他媒体不能代替的。

事实上,户外广告经历了从罗马时代一块杂乱无章的闹市招牌到智能屏、LED屏、LCD屏乃至车载屏从简单直接的平面设计到五彩斑斓的交互创意从人工统计到智能化监播等变化,伴随着媒介与技术的进步,户外广告的数字化被提上议程。

 

 

 

户外广告数字化的概念是从何时提出的?“在我的认知中,户外广告有两千多年的历史,经历了媒介的更迭、变化,户外广告逐渐发展起来。从整个户外广告的变化来看,其透明度是一步一步下降的。

例如,从广告投放来看,目前仍然类似传统的思路,即在某个建筑上面投放一个广 告牌去影响地标周围的受众群。不过,其实户外广告的建设越来越精细化,目前也会尝试各种各样的投放形式。

 

 

户外广告的三大转变

2012年,户外广告数字化的概念在国内提出。2014年部分广告商开始尝试数字化,但技术并不是特别成熟。不过,当移动端开始用CPM的方式购买,OTT 可以按量购买时,户外广告从业者注意到互联网发展带来的变化,开始思考户外广告接下来该何去何从。2015年各式媒体提出社区类的户外联网屏概念,对屏进行改造。同时机场媒体也加入了数字化转变的阵营。

“整体来说,国外的户外广告数字化进程比国内发展更快,这是由于国外的户外广告形式比较简单,都是商场里面的大牌、户外的LED大牌,基本分属两大集团。而国内现在的户外形式相对分散,数量也比较多,改造方式比国外复杂。黄凯锋说。在他看来,户外广告在数字化进程中发生了三大变化。

 

 

 

其一,从静态到动态的转变。事实上,这是非常具有跨越性的表现,其媒介形式可以承载更多的内容,创意可以进行更多的延申。在展现形式方面,户外广告不再局限于一块大的平面广告牌,而是柔性屏、透明屏、投影屏等多种形式并存。“这方面国内已经基本完成,而且做得比较成熟。

其二,从非联网到联网。目前,国内已经实现了部分转变,例如梯媒、LED大牌有部分已经进行联网。“从非联网到联网,实际上体现的是精细化运营的过程,国内处于进行中的阶段。

其三,技术方面,户外广告的改变与互联网发展类似。例如从单-播放到联播;联播过程中出现了中转服务器,对信息进行处理与解析;实现中台的播控联播等。

 

 

 

2012年至今,户外广告数字化的呼声从未停止,但实际发展却比较缓慢黄凯锋认为,实现户外广告数字化的困难主要有三个。

“首先是行业的决心不够,部分户外媒体认为应考虑场景问题,某些场景的转变不应那么激进。

其次是成本问题,传统的户外媒体系统相对原始,需要花费成本进行改造。

再次是标准的问题,目前业内对户外广告的评估缺少标准,不同场景应具对应的评判准则。而标准的缺乏又会导致行业信心不足。对各类细分媒体而言,现阶段通过联盟的方式与相似场景下的媒体共享数据,是减少成本、促进数字化转型的好方法。想要投放深圳户外广告,欢迎咨询广视通广告服务热线:400-006-7125 。

 

 

            

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