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户外广告+节日,应该如何让品牌稳居“节日营销之巅”?

发布时间:2020.12.08
信息摘要:
即使还未到真正到节日节点,许多品牌已经按耐不住热情,借用户外广告打响了这场没有硝烟的营销之战。那么,当节日真正来临时,品牌应该如何借助媒体打造  “出圈”的营销案例呢?

接近年底,双十二、圣诞节、跨年夜、春节等品牌绝不能错过的营销节点纷迭而至。即使还未到真正到节日节点,许多品牌已经按耐不住热情,借用户外广告打响了这场没有硝烟的营销之战。那么,当节日真正来临时,品牌应该如何借助媒体打造“出圈”的营销案例呢?

,可以以文化赋能品牌,激活传统文化,焕新品牌活力。在内容文化消费升级的当下,越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神和情感共鸣。于是,那些看起来更懂自己的文化体验,就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的全新方式。

今年十一期间,高德打造的“文物旅游”系列户外广告便是很好的例子。

 

 

 

 

 

高德以“这个十一被十亿打动”为主题,制作了一系列魔性海报,在画面上,海报中的千年文物“活”起来了,他们在各个热门景点玩的不亦乐乎,呈现出的是一种「享受」的状态:大立人在西湖悠闲地恰着醋鱼、杜甫住上了五星级大套房、兵马俑在三亚的吊床上躺着很舒服

在文案上,结合了网络流行语,十分social。且称呼十分亲昵,比如称杜甫为“阿杜”,称马踏飞燕为“小马哥”,称仕女为“仕仕子”,亲切又可爱。这组海报投放在北京、上海、广州、深圳、杭州等地的地铁站里,吸引了不少行人驻足观看。

,需要建立品牌与节日的情感纽带。

站在用户的角度考虑,一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的期望,让人们能够品尝到节日里应该有的那份独特的滋味。因此,帮助营造节日氛围,通过链接品牌特质和节日内涵,让目标用户能够以更低的成本,通过我们的产品或服务,更快更方便地获得节日参与感,我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

 

 

 

2019元旦期间,999感冒灵借助人像感应技术,将上海的公交亭进行创意改造。把广告牌模拟成公交车车厢,灵活运用屏幕间拼接的缝隙,把2块Led屏作为车窗的形式呈现,借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。与此同时,公交亭加入了人像感应技术,当有人经过时,公交亭会自动定格画面。

此外,这还是一面许愿墙,通过公交亭上的二维码,即可在H5上传自己的2019年新年愿望和图片,并被发布到这个创意公交亭上,让全上海人民共同见证。

 

 

 

本次999感冒灵的上海站整合营销活动,不仅从品牌层面构建了与消费者的联系,并且在品牌理念的层次切入,提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。

,品牌需要搭建与消费者的生活连接点。

年轻一代消费者更加追求追求自我认同、共鸣互动的生活方式,与年轻人一同玩起来,是接下来不少商家主动出击俘获年轻人的关键一招。在今年六一儿童节、父亲节、七夕情人节等节日节期间,百度APP以互动感满满的文案打造出几组出圈的户外广告案例,将“对话”+百度搜索框的风格进行到底,达到节日和品牌特色的巧妙结合,广告在不失有趣的同时,完美诠释了百度APP搜索功能的核心。

 

 

 

六一儿童节期间:百度APP“放过孩子吧”系列户外广告,隔空喊话家长,希望在这一天,家长们能给孩子放个假,合上课本,放下作业,好好享受假期。

 

 

 

父亲节期间,百度APP以“别问百度,回家问你爸”为主题做了一组户外广告,把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现在大众面前。

 

 

 

   七夕期间,百度APP结合“七夕选礼物别问百度”的反套路文案提醒大众:感情的问题没有唯一的答案。

对品牌来说,在每个特殊的节日有力度的进行户外广告投放,不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借户外广告+假日期间营销是品牌长期战略的一部分,它能够帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系,深入人心的传播主题,实现品牌的诉求,这也是户外广告营销造势的价值所在。深圳户外广告咨询热线:400-006-7125

            

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