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户外广告特别是户外led屏广告:消费者难以拒绝的广告

发布时间:2020.12.08
信息摘要:
记得在一篇文章中看到这样一句话:  “互联网已经吞噬了一切。它吞噬了电视,吞噬了印刷品,吞噬了报纸、音乐和书籍。但它没有、也永远不会吞噬户外媒体。”

记得在一篇文章中看到这样一句话:“互联网已经吞噬了一切。它吞噬了电视,吞噬了印刷品,吞噬了报纸、音乐和书籍。但它没有、也永远不会吞噬户外媒体。”

无论上互联网大厂、还是知名线上平台,即使已经有了自己的平台、客户端,有了自己的线上广告发布媒介,依然需要户外广告吸引消费者的目光,需要户外广告来帮助品牌牢牢打入消费者的内心 !户外广告的优势和获得消费者青睐的魔力究竟在哪里呢?


 

   超大的广告面积是户外广告的魔力来源

以常规的单层公交车广告为例,如果公交车长12米,宽2.5米,高3米,那么投放全车身的公交车广告,上刊面积有多大?2个车身、车头和车尾:12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡

更别提高楼大厦墙体上的大牌广告、LED大屏广告同样如此,不同于电视广告、互联网只存在于狭窄的屏幕上,大牌广告、LED广告超大的广告画面,即使在很远之外,也能第一时间抓住消费者的注意力。

 

 

 

许多户外广告牌,已经成为一道靓丽的风景线,与城市建筑融合成为地标的一部分!户外LED大屏广告积年累月地坚守在自己的岗位上,可能会有人认为已经习惯它的存在,对自己几乎没有影响。有关调查显示,其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响。

可是该机构发现了一个奇怪的现象,很多人选择了户外广告对其没有影响但是在购物中他会想到这则户外广告,甚至会选择购买该产品因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响,其实他们对于广告内容是有记忆的,受众接收广告内容属于无意识的,待再次接触该产品时,短期记忆就会发生作用,影响其最终的决定。户外广告潜移默化的对消费者心理产生影响,在消费者潜意识中留下印象,从而在消费者的购买决策中发挥作用。

 

 

 

出门的每一个人都会接触到户外广告。不需要接触某个载体,比如打开电视机、翻开报纸杂志、或登陆网站,只需行走在公路上、大街上就能看到户外广告,这正是户外广告不可抗拒的接触性。

广告影响力的境界不就在此吗,悄无声息地在消费者毫无防备的时候,完成了广告信息的传播工作,对消费者心理和行为起到影响作用,成为消费者无法拒绝的广告。

户外LED大屏广告在充分利用好媒体场景环境和空间的前提下,可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激,形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,都可以巧妙融合进来。同时,利用AR互动3D裸眼等技术,把大屏媒体与移动互联网端进行交互,实现了线下到线上的无缝衔接。

 

 

 

对于广告主和广告人而言,适应时代的发展、技术的进步,拥抱数字转型很重要,广告的内容讲好品牌故事,创造与用户的共情点是建立市场优势的关键所在同样重要。

传统大众传媒时代,户外广告传播的主要目的和功能是信息告知,在有限的创意和以传播者为主体的单向传播模式下,户外广告的优势没能被完全充分利用起来。

 

 

 

移动互联网时代消费者户外广告的接触动机趋于情感化。如今,媒介的多元化和消费者的主动性搜索增加了“信息需求”被满足的渠道,对户外广告的接触动机逐步深入消费者心理、生活和社交中,转向心理需要、无聊时空的娱乐消遣、制造与他人交往的话题等等,社交化的消费者对信息的接受与处理中更关注个体的情感体验与表达。这使得户外广告在创意传播过程中注重情感这一心理元素,可能对其对消费者行为的影响产生意想不到的效果。

在互联网时代的今天,如果还能有哪种广告形式能够瞬间抓住消费者的注意力,深入消费者内心完成广告信息的触达,让消费者无法抗拒,那一定是户外广告了!

            

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