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这年头,地铁与广告更配哦!

发布时间:2020.03.23
信息摘要:
地铁作为人们出行的首选交通工具,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势(受众人群接受的强制性比较强,干扰度低),地铁广告价值非常之高     。


地铁作为人们出行的首选交通工具,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势(受众人群接受的强制性比较强,干扰度低),地铁广告价值非常之高

同时,随着社交媒体的飞速发展,地铁广告可以作为社交媒体传播的元素之一,实现线下投放、线上扩散的联动效应。自网易云音乐的“乐评地铁”营销之后,各大品牌如知乎、陌陌、芝麻信用、招商银行信用卡争相在地铁上搞事情。所以,2017年上半年,可以说是“地铁广告”的上半年。下面,我们看看各个品牌怎样让地铁与自家广告相配的

网易云音乐—以情动人

网易云音乐寻找一个“适度缓解孤独感又保持个人独立性”的方式来打造。从 4 亿条评论中经过后台数据、人工筛选出的 85 条评论在杭州地铁1号线上做传播,同样用情感共鸣的方式来帮助用户缓解孤独感,治愈他们的内心。



 

一方面,网易云音乐的 UGC 内容乐评质量一直很高,很多人都因此养成了“边听歌边看评论”的习惯。这些乐评都是普通的用户写下,很真实的反应听歌的人的情绪和想法,在这些或喜或悲的乐评中,我们多少都看到了自己的影子,自然也能收获到更多的感动与共鸣。

另一方面,地铁也是很好的情感载体,它与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的,容易完成情绪扩散与传播。地铁里承载了太多人的梦想和希望,但是他们又是如此的孤单,我们曾经或者正在是地铁乘客当中的一员,所以深切理解这种孤独的脆弱感。地铁又是一个相对封闭的空间,这种环境下,人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。

这些有感情的乐评,加上规整的图文格式,红白相间的视觉设计,给人强烈视觉冲击的同时赋予了传播的温度和仪式感,恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线。相互交融的复杂情绪,在地铁车厢内快速扩散,完成碰撞与共鸣。

知乎—从“精英”转身“接地气”

知乎在人们眼中向来是精英用户玩的高质量问答社区。2015年5月份推出的“文艺复兴”系列广告,用奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔提出的人生问题,确让在地铁匆匆一瞥的人们摸不着头脑。



而这次知乎一改往日风格,广告主题以“每天知道多一点”,走接地气的路线,更生活化。除了专业严肃的回答以外,娱乐化倾向越来越明显,知乎变得更丰富了。


 


 

陌陌—”略带俏皮”

今年3月份更新Logo并宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌,又放大招啦!“一句话文案+鲜艳配色”看起来是不是和知乎有些像?


 


 

芝麻信用—“有点结结结结结结巴”

芝麻信用采用了明度最高的黄色及对比明显的黑色超长文案,来收获路人的关注。这次的主题“信用,让世界简单一点”,借着对社会上一些因为信用不够存在的生活不便的情况,比如骑单车要押金、租房要押金、去医院挂号要排队…这些我们可能平时都会遇到的问题,使用户产生心理共鸣。

 

 

 


招商银行—讨喜年轻人

招商银行派出萌力十足的小招喵,精准捕捉到年轻人追求旅行差异化的洞察点。在出国旅行变成日常的今天,越来越多的年轻人开始背包出发。招行信用卡这波“刷,就是聚焦于当下年轻人刷世界的态度。


 

 

总结:

1.好的文案,可以让用户自己创造。

2.在地铁这个密闭的空间,我们有时间去思考、感悟、想象。地铁被当作“媒体”,走心的文案更容易赢得品牌好感,拉近品牌与大众的距离。

 


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