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中秋遇国庆,文案怎么定?

发布时间:2020.09.27
信息摘要:
都知道了吧?今年的中秋和国庆是同一天!天文专家表示,中秋逢国庆是正常历法现象。国庆节和中秋节落在同一天的机会并不多,本世纪共有四次,分别发生在2001年、2020年、2031年和2077年,而下次“两节同过”要再等11年。

  都知道了吧?今年的中秋和国庆是同一天!天文专家表示,中秋逢国庆是正常历法现象。国庆节和中秋节落在同一天的机会并不多,本世纪共有四次,分别发生在2001年、2020年、2031年和2077年,而下次“两节同过”要再等11年。


  上一次是19年前,下一次是11年后。前后30年的光阴,中秋国庆双节同庆的盛景,还真不能轻易放过。所以呢,今年的中秋文案,应该结合国庆文案来写;今年的国庆文案,也应该结合中秋来写,那些跟你单独说中秋或者国庆借势文案的,就是不负责任。并且,中秋和国庆,特别的节日遇上特别的生日,总感觉冥冥之中有无数的千丝万缕的关系等待我们去挖掘。



  我们可以来发想两者的一些关联点:比如,中秋是“小家”团圆的节日,国庆是“大家”的生日,有祝福国泰民安的寓意;比如,中秋拥有一年中最耀眼最圆满的月亮,是不是也可算献给祖国生日的贺礼?比如,中秋和国庆的这种“在一起”、“撞上”、“遇见”之类的,是不是也是一种思考的方向?我们可以发想出很多的关联点,可就算如此,因为还要跟行业属性或者产品卖点结合,也还是很难,太难了!往往一句文案没法表达完整,需要副标在关键词上做呼应或者做补充。

   我前后断断续续想了三天,针对20个行业,憋了20句文案出来。有个别还参考了网上的段子,有些也自认牵强,不是说有多好,只是给大家提供一些思路,是为抛砖引玉。


  01 相亲行业



  把双节相遇拟人化为“在一起”了,再联想到人与人之间的那种“在一起”,再想到对应面“单身”,于是一句适合相亲行业的文案就可以脱口而出了。


  2 、拍照手机



  平常的国庆,大家各有各的过法。也只有这一天,赏月应该是大多数中国人都会做的一个动作,所谓的“全民同款姿势”,用“举头望明月”则更有那种源远流长的传承感。



  3 、运动健身



  利用了一个老掉牙的段子,同时引入双节的概念,一个简单的加法。而“胖”这种关键词,肯定是和健身、运动相关啦。



  4、珠宝行业



珠宝行业,抓住一个关键词,就是blingbling,也就是“光芒”、“耀眼”,再与月亮进行关联,再和“生日礼物”一结合。当然,需要副标的点题和补充。


  5、 阅读类APP



  这一句,我承认有点牵强!主标其实和要结合的行业属性“阅读”没啥关系,纯粹是靠副标点题了。主副标之间的关系也不大,大家可当反面教材看。


6 、音乐类APP



  这是要被扣钱的破谐音梗。其实写这句让我产生一个疑问,到底是“双节棍”还是“双截棍”,查了一下两种都有,不过还是按照我们熟悉的杰伦的歌名来写了。


7 、运动品牌



  因为国庆过的是公历生日,中秋过的是阴历,所以国庆不会变,一直在变的是中秋,所以“追上”一词是OK的。副标还点出了商品品类,还关联上了价值观。


  8 、电池行业



  我一直在想“双节”还有什么其他可以表达的。于是想到了“两节”,因此想到了“两节电池”。其实还想到了“两节课”,想到了“节节高升”。


  9、 电商平台



  适合当促销的主题。从双节的“重合”联想到“叠加”,再联想到优惠叠加。另外,副标划线处我觉得划错了,应该划在“节样好省”,因为它重新诠释了“节省”。


10 、房地产



  “大家”、“小家”的很容易就联想到房地产啦,哦对了,或者跟买房子相关的一些平台都可以,比如贝壳找房、链家、安居客啥的。


11、 酒类



  这里的“明月”和“明天”是有押字对仗的意思,其实还想用“明日”的,一月一日,会更有呼应、关联的感觉,有日月齐辉的意思,但读起来不太顺口,索性就算了。


12 、餐饮类



   这句逻辑层次有点复杂,但也不难懂。中国的美食讲究“色”、“香”、“味”俱全,一想到这个就全懂了。所以副标的点题很重要。


  13 ,航空公司



  想必大多数人都跟我一样,如今看到“嫦娥奔月”想到的不是只有那个上古神话,应该还有被中国人实现的伟大探月工程。本来副标是“梦想要远大,万一上天了呢”,后来想还是要体现双节,就只用“飞上天”与“航空”关联了。


14 、汽车



  这句也是略微牵强的一句。抓住了“撞了个满怀”的“撞”字,去诉求汽车的安全属性,即不怕“撞击”,也当给大家贡献思路了。


15、 服装定制


  给祖国吹彩虹屁系列。也确实,中秋是中国才有的传统节日,中秋和国庆同一天,那不就是阿中哥才有资格享受这份天赐之礼吗?副标依然通过主标的关键词进行关联,由此可想,好像配钥匙的也可以用?


16 、教育培训



   这个是之前有网友吐槽过的,本来两个假期应该是10天的,合在一起就变8天了。副标的“突破常规想象”其实有讽刺的意味。


17 、花店



  这句的灵感来源于第一句。其实更喜欢副标表达的意思“我们用花朵,祝福所有爱情”,一年的爱情也是爱情,也值得被祝福。(写到这里觉得“花朵”用“鲜花”更好,当时怎么没想到)


  18 、旅游行业



  这句是20句中本人满意的文案之一。“故乡明”和“中国红”把中秋和国庆的属性体现了,同时还有旅游用户的洞察,去过很多地方,最美的还是自己家乡,去过世界旅行,最美还是中国。



  19 交友类APP



  这句还是有点牵强。但是“中国节”的说法我觉得很适合科普出去,以后每次遇到中秋和国庆重合的,就叫“中国节”好了,一个新的节日诞生。


20 装修行业



   这句也是比较满意的。套用了一句名言,把“大国”和“小家”的那种彼此依附感体现出来,也很自然地用原句中的“装饰”一词体现了“装修”行业的属性。

  以上就是本人手工原创的20句中秋国庆双节借势文案啦。可以看出,因为要结合的信息比较多,至少有“中秋、国庆、行业/商品属性”三个维度的信息,很多文案需要副标进行补充和点题。不是说这种方式不对,这是很正常的写文案的思路。副标可以用来正向补充主标,也可以从反面来呼应主标,比如14和17这种。

  另外,如果觉得这种结合太困难,可以用比较万能和常规的做法,比如万能的句式“XX中秋,XX国庆”,或者“X中秋,X国庆”。下面PO几张给大家品品:






  其实不是说这种方式不行,用这种万能句式的也是有领导和用户喜欢的,但就是很容易撞款,这种拼的就是大家的词汇量,比如大家都用“欢度中秋”或者“浓情中秋”,你就要想出更新鲜的词汇组合,比如“月满中秋”就比前面两个好点。另外一个拼的就是画面的设计上,用创意和美感吸引目光。上面举例的这些画面明显都是比较常规的设计,总而言之就是“若文案不行,拼设计执行”

 


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