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2020户外广告想要业绩暴增,必须深耕电梯广告,门禁广告和车库道闸广告

发布时间:2020.03.03
信息摘要:
不能去远方,但围绕“家”场景,居民也会有相应的外出活动。出门买菜、购置生活必需品,居民必经门禁、道闸、电梯、车库等区域,这些场景的媒体价值更加显现。
 


疫情期间,国家提倡居民“尽最大努力待在家中,不要出门”;出于健康考虑,民众也积极响应国家号召。艾瑞咨询新发布的《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》显示,从数据来看,复工前,33.8%的居民2-3天出门一次,30.2%的居民4-5天出门一次,15.8%的居民家庭几乎无人外出,仍有两成用户每天外出。

不能去远方,但围绕“家”场景,居民也会有相应的外出活动。出门买菜、购置生活必需品,居民必经门禁、道闸、电梯、车库等区域,这些场景的媒体价值更加显现。

 

1,电梯广告媒体

电梯是社区居民进出必经且停留时间较长的地方。电梯的封闭性及流动人群多的特性,让广告的到达率更高。然而,疫情让社区封闭,媒体如何更换广告?

 

 

梯之星近期发布CPR(Cost Per Reach(按触达人次收费))投放模式,让电梯广告像线上广告一样实现数字化、体现在广告投放决策的程序化、智能化以及投放效果的可量化、可优化及可价值化。2月24日,大部分公司全面复工,出门的人群越来越多。与此同时,蓝河携手分众传媒启动了全国100城的广告投放。这也意味着蓝河这一品牌利用电梯媒体,在加快进攻母婴用户市场,抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步。

 

 

  吾德研究的《中国户外广告市场研究报告-发展篇》指出,未来楼宇电梯将成为户外广告第一场景。由于物业管理和覆盖用户等因素,现有楼宇并未完全商业化;新竣工的住宅逐年增长,电梯广告市场仍有较大增量空间。数字化的赋能,将提升电梯广告的视觉呈现、互动体验和效果监测等,为品牌主带来更好地价值。

 

2,小区门禁广告媒体

门禁媒体安装于小区进出必经通道,具有强制关注的特点。门禁是现在社区所有媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低的媒体形式。一般而言,门禁广告可以覆盖整个小区的居民。

社区防疫,门禁成为了第一道防线。为了解最新的防疫消息和社区相关措施,居民将对社区媒体产生更多的关注,从而形成观看社区媒体的习惯。门禁出现的富有创意的广告画面,让许久不出门的人们眼前一亮,品牌建设或许就在这一瞬间开启。随着时间的累积和习惯的养成,品牌熟悉度和印象度加深,门禁媒体的广告价值提升,帮助广告主抢占疫情后居民消费反弹先机。

 

 

 

 

3,道闸与车库门楣

这场疫情,让更多家庭意识到拥有一辆私家车的重要性。艾瑞咨询《疫情影响下的用户消费指数趋势报告》显示,本次疫情不仅促使用户在日常出行更多选择了使用私家车,在疫情结束之后,45.2%用户的私家车添置或置换的需求也有所提升。

有车一族回家必经道闸与车库门楣。相对其他社区媒体,车库媒体的受众定位更加直接道闸、车库门楣可通过动静结合的形式展现广告内容,视觉性强,反复多次到达受众。从进小区时扫车牌,一路到停车入库,道闸、车库门楣贴合行车轨迹,实现广告的曝光。

车库媒体的目标人群——驾车一族,拥有相当的购买决策权,广告受众有较强的消费能力,是品牌主看重的广告价值的因素之一。社区车库广告可以精准地辐射自己品牌距离范围内的目标人群,形成内容高效触达。

广告主如果能有效利用这种媒体,在道闸、车库门楣对品牌广告进行曝光,很大程度上将大大利于消费者对品牌印象度的加深,帮助广告主提升宣传效果。

 

 

 

“家”是我们的港湾,这一场景的户外媒体价值将始终存在并不断提升。这场疫情,加速了户外广告数字化和程序化发展,媒体逐步丰富自己的形式和创意。随着智慧社区建设的推进,社区媒体将大放异彩。品牌主若能结合自身产品及规划运用社区媒体进行广告宣传和曝光,将实现品牌与媒体的双赢。

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