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互联网公司抱团出街刷地铁,地铁广告成营销新贵?

发布时间:2019.09.03
信息摘要:
 互联网品牌推广从线上走到线下已是常态。拿占领北京地铁的三大互联网公司陌陌、知乎和芝麻信用来举例子,来看看他们是如何出街刷地铁广告的?


 互联网品牌推广从线上走到线下已是常态。拿占领北京地铁的三大互联网公司陌陌、知乎和芝麻信用来举例子,来看看他们是如何出街刷地铁广告?

  三家公司主营业务不同,广告的定位也不一样,知乎主打“每天知道多一点”系列,陌陌则主推其刚刚确定的视频社交定位,推出“用视频认识我”系列,芝麻信用则为“66信用日”推出了《信用,让世界简单点》的地铁广告。

   这里可以先看看他们各自的文案特点:知乎的是“毛豆,是年轻时的黄豆”这种。

 

 

      

      陌陌地铁广告推广视频社交的新定位,画风是这样的:“一句晚安,我从半夜说到早上”。

      

      

      芝麻信用则为“66信用日”采用了另类的“压键盘广告”当然也有网友称为“口吃式广告”。


      

      

      

  为什么越来越多的大品牌偏向于地铁广告营销?

  1、海量用户。地铁网络通畅能够覆盖整个市区,尤其是北、上、广这样的城市,日客流非常大。比如北京地铁日客流量超1000万人次。由于上下班朝向不同,在人流动时,广告内容会不断影响受众提高接触频率。

  2、强制观看。乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟,平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟,也许有些用户会在地铁里玩手机,但在地铁进站上下车的时候,还是会看到广告牌。

  3、幅面够大。能够充分展示品牌的创意和品味,不论是传播理念或者是促销信息,都能够在一副海报中完整呈现。

地铁作为一个公共空间,利用地铁站内的充足人群直接引流,以消费者感兴趣的方式将其吸引,进而抓住消费者的个人情感以及群体情绪,在封闭式的场景内将品牌价值塑造并转化为一种可感知的文化或体验,是地铁广告传播不变的核心。

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