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疫情当下,央广国家级声音媒体凸显——为广告主塑造和传播品牌

发布时间:2020.08.11
信息摘要:
新冠肺炎疫情影响下的2020年上半年,广播收听市场有什么新变化?以中国之声领衔的国家声音媒体表现如何?

新冠肺炎疫情影响下的2020年上半年,广播收听市场有什么新变化?以中国之声领衔的国家声音媒体表现如何?

北京广播市场:央广收听率、市场份额和人均收听时长高居增幅第一,竞争优势凸显.2020年上半年,央广、国广和北京台基本占据了整个北京广播市场。在三台听众规模微幅缩减的背景下,央广是保持收听率市场份额人均收听时长三增长的广播电台

★ 收听率涨幅高达30.13%,居三台之

★ 市场份额涨幅12.2%排在三台一位;

★ 人均收听时长同比增幅达到26.52%,为三台中增幅最高,显示出了央广听众忠诚度的迅速增长态势。

 

 

 

疫情影响下广播受众收听习惯发生显著变化

CTR调查显示:疫情期间,人们更多的选择回归家庭,“宅”成为一种生活常态,这也直接影响到受众的媒体使用习惯。赛立信全国70+城市收听率调查显示,2020年上半年广播媒体的周活跃用户近2亿。

2020年1-6月同比分场所收听率(%)

 

数据来源:索福瑞

 

北京广播市场2020年1-6月与2019年1-6月分月收听率(%)走势对

数据来源:索福瑞

(其中红线为北京广播市场2020年1-6月收听率,

蓝线为2019年1-6月收听率)

 

疫情期间第二个显著变化是人们的云经济需求上升,这不仅直接影响听众的在线收听比例,更加速着传统广播向声音媒体的转型。根据尼尔森网联今年公布的数据,今年1-6月,以中国之声为代表的国家级声音媒体在各平台触达人数始终高位运行,平稳增长,网络音频平台用户量的攀升也带动了广播频率的在线直播热度,并延续到后疫情时期

此外,中央广播电视总台在2020年3月正式推出移动音频客户端“云听APP”,标志着国家主流声音媒体抢占移动音频领域、向声音媒体转型的重大突破。

 

数据来源:尼尔森网联

打开喜马拉雅FM浏览统计了一下,在此APP平台上,2020年7月底8月初的最近7天内累计收听人次:中国之声2个亿经济之声6839万,中国之声和经济之声7天内收听人次是喜马拉雅FM全国收听排名前10位地方交通广播收听人次总和的4.3倍,第三方扎实的硬核数据可窥一斑央广的强大实力。

 

 

 

汇总喜马拉雅FM7天内的数据

 

在赛立信发布的《全国广播市场风云榜》中,中国之声半年来持续位列国家级广播频率融媒体云端点击量排名第一!尼尔森网联和赛立信这两份榜单数据来源于蜻蜓FM、喜马拉雅FM、听伴等用户量较大的网络音频平台,是这些网络音频平台电台网络直播收听状况的综合统计结果。

 

 

数据来源:赛立信

 

CTR研究认为,2020年,71%的广告主预计在转化类营销提升花费,直播、短视频等效果类广告更受青睐。但在这类广告火爆的背后,广告主也更加注重品牌力的塑造。疫情危机似乎让广播广告的有效性“水涨船高”,也进一步证明广播媒体在非常时期可以发挥巨大能量。

广播广告的有效性也给予了我们行业向好的信心。在广告效果方面,央广这一国家级声音媒体凭借自身的传播力、影响力、公信力以及全媒体矩阵,充分帮助企业塑造行业形象,为广告主品牌塑造和品牌传播带来显著的正向价值 

2020年上半年,中国之声汇集品牌客户高达200家,几乎囊括了如中国石化、中国移动、中国电信、中国银行、人保、劲酒、阿里巴巴、华为、一汽、北汽、伊利、飞鹤、君乐宝、口子窖、快手、简一等全中国各行各业注重品宣的一线头部品牌,以及燕之屋、笑厨番茄酱、沃刻、易开得、汇仁、猿辅导、网易有道精品课等注重产品销售转化的企业,是当之无愧的“一流品牌传播制高点”和“用户转化率广的传播平台”。

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